Katy Perry v hlavní roli: Balenciaga představuje novou sneaker kampaň
Francouzský módní dům Balenciaga přichází s novou kampaní, která spojuje svět high fashion a popkultury. Hlavní tváří se stává Katy Perry, která je aktuální múzou značky pod vedením nového kreativního ředitele Pierpaolo Piccioli.
Minimalismus, pohyb a disciplína
Kampaň s názvem „On Repeat“ nafotil fotograf Mitch Ryan a její estetika je překvapivě střídmá. Katy Perry se objevuje v minimalistickém prostoru připomínajícím japonské fitness studio, kde skáče přes švihadlo. Právě tento jednoduchý, opakující se pohyb odkazuje na hlavní myšlenku kampaně, tedy disciplínu a každodenní rutinu.
Balenciaga tímto vizuálním jazykem navazuje na trend, který často reflektují magazíny jako Vogue nebo Business of Fashion: luxus se dnes stále častěji propojuje s funkčností a realitou každodenního života.
Nová generace sneakers
Kampaň představuje dva nové modely tenisek, které posouvají ikonický design značky dál. Model Radar přichází s čistší, aerodynamičtější siluetou a inovativním 360stupňovým šněrováním, které obepíná nohu s maximální přesností. Naopak Triple S.2 navazuje na legendární chunky sneakers, ale transformuje je do techničtější a současnější podoby.
Balenciaga tak zůstává věrná svému rukopisu, kdy experimentuje s objemem, proporcemi i technologií, aniž by ztratila svůj charakteristický vizuální podpis.
Disciplína jako nový luxus
Katy Perry v kampani nepůsobí jen jako tvář, ale i jako hlas myšlenky, kterou kolekce nese. „Disciplína pro mě znamená respekt k sobě samé. Je to také forma sebelásky. Nemusí být rigidní – může začít malými každodenními kroky,“ říká zpěvačka, která má na kontě šest studiových alb, včetně nejnovějšího 143 z roku 2024.
Její přístup odráží širší změnu ve vnímání luxusu: místo okázalosti přichází důraz na konzistenci, péči o sebe a dlouhodobý přístup.
Globální obsazení a širší kontext
Vedle Katy Perry se v kampani objevují také čínská herečka Yao Chen a fotbalista Hugo Ekitike, kteří představují nové modely tenisek v různých sportovních situacích. Kampaň tak získává globální rozměr a oslovuje širší publikum napříč kontinenty.
Celý projekt přichází v době, kdy mateřská skupina Kering prochází mírným zpomalením – v posledním čtvrtletí vykázala tržby 3,9 miliardy eur, což představuje meziroční pokles o 3 % při zohlednění měnových vlivů.
Nová éra Balenciagy
Kampaň zároveň signalizuje další krok v nové éře značky pod vedením Pierpaola Piccioliho, který převzal kreativní směřování po výrazné éře Demna v květnu minulého roku. Zatímco Demna byl známý svým provokativním a často kontroverzním přístupem, Piccioli přináší jemnější, ale stále moderní interpretaci luxusu.
Balenciaga tak balancuje mezi svou ikonickou „edgy“ estetikou a novým důrazem na nositelnost, funkčnost a emocionální přesah.
