Luxusní kabelky, Hermès i vycpaný mýval. Jak se z Erlinga Haalanda stal nečekaný módní fenomén internetu
Erling Haaland už dávno není jen jedním z nejlepších fotbalistů světa. Během mistrovství světa 2026 se norský útočník proměnil v internetovou senzaci, která oslovila i lidi, kteří fotbal běžně nesledují. Důvod? Nejen jeho výkony na hřišti, ale především osobitý styl, smysl pro humor a schopnost dělat věci, které by od sportovní hvězdy čekal jen málokdo.
Zatímco většina hráčů po turnaji pózuje s luxusními hodinkami nebo novým sportovním vozem, Haaland vystoupil z letadla v Oslu s designovou taškou Dolce & Gabbana v jedné ruce a vycpaným mývalem v druhé. Fotografie během několika hodin obletěla svět a mnozí si mysleli, že jde o fotomontáž. Jenže nešlo o žádný internetový vtip. Mývala skutečně koupil v texaském obchodě Wild Bill's Western Store a na sociálních sítích později s humorem napsal: „Šel prostě se mnou domů.“ Fanoušky pak nechal hlasovat o jeho jménu prostřednictvím ankety na Instagramu.
Muž, který se nebojí nosit luxusní kabelky
Ještě zajímavější než samotný mýval byla taška, kterou Haaland nesl přes rameno. Šlo o model Dolce & Gabbana Sicily Tote z kolekce jaro/léto 2027, který se na přehlídkovém mole objevil teprve před několika týdny. Módní magazíny si okamžitě všimly, že norský útočník patří mezi několik málo sportovců, kteří nosí luxusní kabelky naprosto přirozeně, a to bez snahy vyvolat kontroverzi.
Haalandova sbírka přitom sahá daleko za hranice jediné značky. Dlouhodobě se objevuje s modely Hermès, Louis Vuitton, Goyard i Chanel a v posledních letech spolupracuje také s Dolce & Gabbana, jehož přehlídek se pravidelně účastní jako host. Po skončení mistrovství světa zamířil rovnou na módní akci značky v sicilské Taormině, kde se objevil v elegantním bílém obleku po boku partnerky Isabel Haugseng Johansen.
Erling není módní ikonou. Právě proto to funguje
Na rozdíl od Davida Beckhama nebo Lewise Hamiltona nepůsobí Haaland dojmem člověka, který si pečlivě buduje image módní celebrity. Luxusní tašku klidně zkombinuje s reprezentační teplákovou soupravou, kovbojskými botami nebo právě s bizarním suvenýrem z Texasu. Výsledek nepůsobí jako marketingový tah, ale jako odraz jeho osobnosti.
Právě tato autentičnost se stala jedním z hlavních důvodů, proč si ho během šampionátu oblíbili i lidé mimo fotbalovou komunitu. Na sociálních sítích se začaly masově sdílet jeho fotografie, screenshoty ze Snapchatu i videa, ve kterých si dělá legraci sám ze sebe. Fanoušci oceňují, že vedle jednoho z nejlepších střelců světa vidí člověka, který se nebere příliš vážně.
Popularita rychle překročila hranice sportu. Internet zaplavily soutěže dvojníků, virální videa i memy. Herec Channing Tatum se během turnaje objevil v blond paruce inspirované Haalandovým typickým účesem a už dříve si s ním zahrál v reklamě Nike, kde norského útočníka s nadsázkou označil za svého „stylového parťáka“. Sociální sítě mezitím zaplnily desítky fanouškovských účtů, které mapují nejen jeho góly, ale i outfity nebo sbírku luxusních doplňků.
Síla kontrastu
Možná právě v tom spočívá Haalandovo kouzlo. Na hřišti připomíná nekompromisního vikingského bojovníka. Mimo něj si bez ostychu pořídí designovou kabelku, pózuje na módní přehlídce nebo odletí domů s vycpaným mývalem pod paží. V době, kdy jsou veřejné osobnosti často dokonale naplánovanou marketingovou značkou, působí jeho spontánnost osvěžujícím dojmem.
A právě proto se letos nemluvilo jen o jeho gólech. Erling Haaland se stal jedním z nejvýraznějších popkulturních fenoménů léta. Mužem, který ukázal, že luxusní móda, nadsázka a sport mohou fungovat vedle sebe překvapivě přirozeně.
