Na mole hybridní přehlídky se představili Romeo Beckham, Paloma Elsesser, Amelia Gray a Lila Moss
Značka H&M představila svou kolekci podzim/zima 2025 na londýnském týdnu módy v ikonickém prostoru 180 The Strand. Přehlídka, koncipovaná jako žánrově hravá show, spojila módu, hudbu i digitální prvky. Na mole se objevilo 70 modelů a modelek – od nových tváří až po ikonické osobnosti – a předvedlo kolekci H&M v prostředí, kde se prolínal styl se zvukem, fyzická realita s digitální scénou i zákulisí s velkolepou zábavou.
H&M&180: The London Issue, akce s kapacitou 700 hostů, byla napůl módní přehlídkou, napůl koncertem a zároveň připomínala živý magazín. V architektonicky působivém nádvoří komplexu 180 se modelové pohybovali mezi velkoformátovými obrazovkami a v dynamických zvukových kulisách, které do show vnesly energii, pohyb a nečekaně narušily tradiční formát módní přehlídky. Na mole se objevili Romeo Beckham, Sora Choi, Alex Consani, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law a Lila Moss. Hudební atmosféru podtrhlo vystoupení britské zpěvačky Loly Young, zatímco v publiku nechyběli Central Cee, Little Simz, A$AP Nast, Emily Ratajkowski, Gabbriette, Adwoa Aboah nebo sourozenci Lennon a Anaïs Gallagher.
Přehlídku otevřela kolekce H&M Studio, zasazená do scénografie brutalistické tropické krajiny, jež se stala hlavní inspirací celé kolekce. Úvodní modelku, Jacqui Hooper, zdobily odvážné střihy, zatímco Amelia Gray předvedla kompletní look H&M Studio s vysokými kozačkami a výraznou kožešinovou bundou.
„Miluji být součástí rodiny H&M – a Londýn, město s tak silným charakterem a městským stylem, byl pro tuto kolekci perfektním místem. Zamilovala jsem se do svého outfitu,“ svěřila se Amelia Gray.
Druhé, energické dějství odhalilo první část kolekce H&M A/W25, inspirovanou britpopem a kulturní revolucí konce devadesátých let. Na mole se poprvé objevila Lola Young v kožené bundě, plisované sukni a vysokých botách z této řady.
Ve třetí části přehlídky vystřídala rebelskou energii 90. let atmosféra elegantních a smyslných městských večerů, během nichž byla poprvé představena druhá část kolekce H&M A/W25. Pro zdůraznění propojení fyzického a digitálního světa se streamer Marlon Lundgren Garcia zvedl ze svého místa v první řadě a vstoupil na molo ve vlněném kabátě a pruhovaném saku z luxusní pánské kolekce H&M Atelier, doplněném obuví z kolekce H&M Studio. Šlo o jeden z mnoha nečekaných momentů večera. Finále patřilo zpěvačce Lole Young, která se objevila pod přehlídkovým prostorem a zazpívala své hity „Messy“ a „d£aler“ v šedém saku, kravatě, pruhované košili a minisukni z kolekce H&M A/W25.
„Londýn je můj domov, místo, kde jsem našla svůj hlas. Bylo pro mě proto výjimečné vystoupit zde pro H&M na akci, která byla oslavou stylu a sebevyjádření,“ uvedla Lola Young.
H&M&180: The London Issue spojilo osobnosti z celého módního světa, včetně legendární redaktorky Katie Grand, která působila jako kreativní konzultantka přehlídky, a renomovaného stylisty Jacoba K, jenž vytvořil přehlídkové looky. Den odstartovala série panelových diskusí a workshopů organizovaných Grand a týmem z Perfect Magazine. Diskuse, vedené Edwardem Buchananem z Perfect Magazine, přivedly k jednomu stolu představitele módního průmyslu, studenty i nadšence a zaměřily se na témata spojená s módou a kreativitou.
„Kolekce A/W25 patří k našim nejsilnějším vůbec – je poctou sebevyjádření a osobnímu stylu. Všichni v H&M byli nadšeni, že mohli rozzářit Londýn oslavou kreativity ve všech jejích podobách: od stylu přes zvuk až po pohyb. Bylo nám ctí, že se k nám připojilo tolik úžasných talentů,“ uvedla Ann-Sofie Johansson, vedoucí designu a kreativní poradkyně v H&M.
