Florentine: česká slow beauty značka, která dělá z kosmetiky umění

„Kosmetika byla vždycky moje vášeň. Když jsem viděla, jak povrchně se k ní někdy přistupuje, chtěla jsem ukázat, že může být hlubokým zážitkem. Skoro jako dobrý film nebo výtvarné dílo,“ říká Tereza Nová.

 Slow beauty: pomalá krása jako filozofie

Nosnou myšlenkou celé značky je koncept slow beauty tzn. pomalé krásy. V praxi to znamená, že produkty mají fungovat dlouhodobě, přirozeně a s respektem k tělu i k přírodě.

Na rozdíl od trendu „rychlých“ řešení, kdy zákazník čeká okamžitý efekt a sahá po stále nových produktech, Florentine staví na opačném principu a to, že méně je více.

„Slow beauty je pro mě nejen o kosmetice, ale o životním stylu. Zastavit se, věnovat pozornost detailu, vnímat, co na sebe dávám. Je to návrat k sobě a k cyklům přírody,“ popisuje Nová.

Díky tomu se Florentine odlišuje i v byznysu, zákaznice se k produktům vracejí, protože jim přinášejí více než jen péči o pleť. Přinášejí rituál a chvilku pro sebe.

Od bylin k high-tech biotechnologiím

Florentine nikdy nešla cestou jednoduchých směsí olejů a hydrolátů. Tereza Nová od začátku sáhla po biotechnologických látkách, kmenových buňkách, fermentovaných extraktech a složkách, které se běžně objevují spíš v luxusní high-tech kosmetice. Přitom si zachovala filozofii slow beauty – pomalé krásy, která ctí přírodní cykly a přístup méně, ale lépe.

Jedním z posledních produktů je tonikum Lucid Dream, které připomíná spíše lehké sérum než klasickou vodu. Obsahuje tři formy kyseliny hyaluronové, šnečí mucin, fermentovaný bambus nebo centellu asiatiku. „Každá složka je funkční. Není tam nic jen proto, aby vyplnilo místo,“ vysvětluje Nová.

Designblok: kosmetika jako umělecká instalace

Velkým momentem pro značku bude letošní Designblok 2025. Poprvé v historii festivalu se kosmetická značka stane součástí oficiální expozice. Florentine tu představí veřejnosti tonikum Lucid Dream prostřednictvím autorské instalace inspirované legendárním Red Room z Twin Peaks Davida Lynche.

Pro Terezu Novou je to symbolické, propojuje se tu její filmové a výtvarné zázemí s vizí kosmetiky jako umění. Instalace má podle ní ukázat, že kosmetický produkt může fungovat podobně jako výtvarné dílo: vyvolávat emoce, zneklidňovat i inspirovat.

„Chtěla jsem, aby lidé kosmetiku nevnímali jen jako něco, co stojí na poličce v koupelně. Chci, aby se stala zážitkem. Designblok je pro to ideální platforma,“ doplňuje Tereza Nová. 

Síla vizuální identity: každý produkt jiný designér

Kromě samotného složení si Florentine zakládá také na vizuální stránce. Každá etiketa vzniká ve spolupráci s jiným designérem, aby každý produkt nesl svůj unikátní příběh a osobitý rukopis. Dosud na etiketách spolupracovala Nová například s Myokard – Danou Lédl, Ulepená – Annou Borovičkovou Ročkovou, Nikolou Logosovou nebo Helen Čubovou. Zakladatelka značky k tomu dodává: „Nejvíc si cením spolupráce právě s těmito ženami, protože každá z nich vnesla do našich produktů svůj svět, energii a vizuální poezii.“

Tento přístup staví značku na pomezí umění a byznysu, zákazníci si nekupují jen kosmetiku, ale i kousek současného českého designu.

Investice z vlastních zdrojů a svoboda

Rozjezd značky dosud financovala zakladatelka výhradně z vlastních zdrojů. „Nechtěla jsem, aby mi někdo diktoval, co mám vyrábět. Ta absolutní svoboda je pro mě důležitější než rychlý růst,“ vysvětluje. Přestože šlo už o statisícové částky, Nová věří, že právě osobní kontrola nad celým procesem dává značce autenticitu a důvěryhodnost.

Produkty Florentine jsou dnes k dostání v e-shopech a vybraných českých buticích. Značka se nesnaží o rychlou expanzi do zahraničí. Spíše se drží filozofie slow beauty i v byznysu. Růst je pro ni přirozený a postupný.

„Florentine nikdy nemělo být jen další kosmetickou značkou. Je to platforma, jak ukázat, že i kosmetika může vyprávět příběhy a přinášet emoce,“ uzavírá Nová.