Jennifer Lawrence má vlastní kosmetickou značku. Slibuje krásné vlasy bez hodin před zrcadlem

Jennifer Lawrence patří k herečkám, které si na přehnanou dokonalost nikdy příliš nepotrpěly. Její bezprostřednost, smysl pro humor a přirozený přístup ke kráse jsou ostatně jedním z důvodů, proč si získala tolik fanoušků. Nyní se oscarová herečka rozhodla své zkušenosti z Hollywoodu proměnit ve vlastní kosmetickou značku. Jmenuje se mes° a místo komplikovaných beauty rituálů slibuje něco, co ocení snad každá žena, čímž jsou krásné vlasy s minimem námahy.

Za vznikem značky stojí spolupráce Jennifer Lawrence s Jasminou Aganovic, zakladatelkou a generální ředitelkou biotechnologické společnosti Arcaea. Právě propojení moderní vědy a každodenních potřeb žen je základem celé filozofie mes°. Myšlenka vytvořit vlastní vlasovou kosmetiku se zrodila z osobních zkušeností herečky. Během natáčení a příprav na společenské události strávila nespočet hodin v rukou kadeřníků. Její vlasy pravidelně procházely barvením, tepelnými úpravami a náročným stylingem. Zejména během natáčení série Hunger Games dostávaly pořádně zabrat. Neustálé střídání tmavých a světlých odstínů je poškodilo natolik, že se Lawrence nakonec rozhodla pro výrazně krátký sestřih.

Herečka si postupně začala klást otázku, proč by péče o krásné a zdravě vypadající vlasy měla vyžadovat tolik času, přípravků a jednotlivých kroků. Odpověď našla právě ve spolupráci s Arcaea, společností, která při vývoji kosmetiky využívá poznatky biologie a biotechnologií.

Méně produktů, více času na život

Značka mes° staví na konceptu, který označuje jako Unbothered Beauty. V praxi jde o jednoduchou myšlenku: kosmetika by se měla přizpůsobit našemu životnímu stylu, nikoliv naopak. Namísto rozsáhlých kosmetických rutin proto přichází s multifunkčními produkty, které kombinují péči o vlasy se stylingem. Jejich cílem je prodloužit dobu, po kterou účes dobře vypadá, omezit potřebu častého mytí a usnadnit úpravu vlasů i několik dní po návštěvě kadeřníka.

Zajímavý je také přístup k samotnému vývoji. Značka se nesoustředí pouze na jednotlivé aktivní složky, ale snaží se pochopit příčiny běžných problémů, jako jsou ztráta objemu, nadměrné maštění nebo krepatění. Právě na ně následně reagují speciálně vyvinuté receptury. První kolekce mes° zahrnuje pouze tři produkty, každý z nich však zvládá více funkcí současně.

Multitask Repair Mask je regenerační maska určená pro poškozené vlasy. Obsahuje biomimetický lipidový komplex a olivový skvalan, které mají pomáhat obnovovat vlasové vlákno a omezovat jeho lámavost. Používat ji lze jako pětiminutovou kúru, intenzivní noční péči nebo stylingový přípravek pro vytvoření uhlazeného účesu s efektem mokrých vlasů. Cena je 52 dolarů.

Good Roots Volume Mist je lehký sprej zaměřený na objem vlasů a regulaci nadměrného maštění u kořínků. Kombinuje stylingové složky s technologií ARC-5 a výtažkem ze středomořských mikrořas. Podle výrobce dokáže dodat vlasům až 2,5krát větší objem a výrazně snížit mastnotu vlasové pokožky. Prodává se za 34 dolarů.

Off-Duty Restyling Serum ocení zejména ženy, které si nechtějí každý den znovu mýt a upravovat vlasy. Dvoufázové sérum kombinuje uhlazující olejovou složku s pečujícím sérem a pomáhá obnovit tvar účesu, dodat lesk a zkrotit krepatění. Současně poskytuje tepelnou ochranu při stylingu. Jeho cena činí 44 dolarů. Účinky jednotlivých produktů zatím značka prezentuje na základě vlastních testování. Jak si povedou při běžném používání, ukážou až zkušenosti zákaznic.

Přirozenost místo dokonalých reklamních účesů

Filozofie mes° se promítla také do první reklamní kampaně. Namísto dokonale naaranžovaných modelek a bezchybných účesů vsadila značka na spontánnost, pohyb a skutečné osobnosti. Režisér Isaac Lock nechal účastníky kampaně jednoduše tančit před kamerou, bez předem připravené choreografie. Vedle profesionálních modelek se objevili také běžní Newyorčané, z nichž někteří stáli před profesionálním objektivem vůbec poprvé.

Celá kampaň vznikla na klasický 16mm film, který snímkům dodává lehce nostalgickou atmosféru. Přirozené textury vlasů, vintage oblečení inspirované devadesátými lety a nenucený styling podtrhují hlavní poselství značky, kterým je to, že krása nemusí být výsledkem hodin strávených před zrcadlem.

Jennifer Lawrence se tak připojuje k rostoucímu seznamu celebrit, které se rozhodly vstoupit do kosmetického průmyslu. V oblasti vlasové péče už působí například Jennifer Aniston se značkou LolaVie nebo Beyoncé s Cécred. Lawrence však nechce stavět pouze na svém slavném jménu. Do vývoje mes° se zapojila přibližně před třemi lety a spolupráce s biotechnologickou společností naznačuje ambici nabídnout něco víc než další kolekci produktů s tváří hollywoodské hvězdy.

Zda se jí podaří prosadit na stále konkurenčnějším kosmetickém trhu, ukáže čas. Jedno je ale jisté. Myšlenka, že bychom měli trávit méně času úpravou vlasů a více času samotným životem, zní v době nekonečných beauty rutin více než lákavě.