Lily Collins ukazuje dvě tváře podzimní módy. Jednou nenápadná, podruhé nepřehlédnutelná
Jeden den máte chuť schovat se do pohodlného svetru, druhý byste nejraději oblékla flitry už k odpolední kávě. Móda nemusí být věrná jediné verzi nás samotných a právě s touto myšlenkou si pohrává nová podzimní kampaň Zalanda. Její hlavní tváří je Lily Collins, která před objektivem střídá kostky, výrazné vrstvení, třpyt i umělou kožešinu. Za dokonale nastylizovanými fotografiemi se přitom skrývá docela obyčejná otázka, kterou známe snad všechny. Co si dnes vlastně vezmu na sebe? Kampaň Inner Voices ji proměňuje v hravou debatu mezi různými hlasy, které nám při pohledu do skříně běží hlavou.
Lily Collins se do kampaně Zalanda vrací jako globální ambasadorka značky. Tentokrát ovšem nejde jen o přehlídku podzimních novinek. Kampaň pro sezonu podzim a zima 2026 nazvaná Inner Voices vychází z každodenního rozhodování, které může být někdy překvapivě složité. Co si obléct, abychom se cítily dobře, ale zároveň tak, jak chceme působit na okolí?
Zatímco fotografie zachycují Lily už v dokonale sestavených outfitech, doprovodný film ukazuje to, co jim pomyslně předchází. Collins přemýšlí nad tím, co si vezme na sebe, zatímco v jakémsi řídicím centru její mysli zasedá vlastní stylová rada. Tvoří ji britská návrhářka Bella Freud a módní komentátor Nicky Campbell. Bella představuje klidnější hlas, který Lily dodává jistotu, zatímco Nicky přichází s ostřejšími poznámkami a suchým humorem. Je to samozřejmě nadsázka, ale princip je až podezřele povědomý. Stačí si vzpomenout na poslední chvíli, kdy jste se před odchodem z domu třikrát převlékla, abyste se nakonec vrátila k úplně prvnímu outfitu.
Jednou kostky, podruhé flitry
Na fotografiích je hlavní myšlenka kampaně vidět trochu jinak než ve filmu. Lily Collins jednou kombinuje několik druhů kostky v jediném outfitu, podruhé obléká vínové flitry a přidává objemnou šedou umělou kožešinu. Dva stylingy, které by klidně mohly patřit dvěma úplně rozdílným ženám.
Právě první z nich je zajímavým návodem, jak letos na podzim pracovat s kostkou. Collins kombinuje drobný vzor na topu s výraznější kostkovanou sukní a sakem. Jednotlivé motivy se liší velikostí i barevností, outfit přesto drží pohromadě díky tlumeným odstínům hnědé, vínové a tmavě modré. Pokud jste dosud při kombinování vzorů dodržovala pravidlo, že jeden výrazný úplně stačí, právě letošní podzim může být dobrou příležitostí trochu povolit.
Druhý look jde úplně jiným směrem. Vínové flitry, průsvitné detaily a výrazná kožešina rozhodně nejsou kombinací pro chvíle, kdy chcete splynout s davem. Zajímavá je ale především barva. Hluboké odstíny vínové mají oproti klasické černé večerní módě měkčí charakter a flitrům ubírají část jejich prvoplánového večírkového efektu. Oba outfity vedle sebe zároveň připomínají, že vlastní styl nemusí znamenat najít jednu estetiku a té se držet. Jeden den mohou přijít na řadu kostky a dlouhá sukně, další večer flitry. Obojí přitom může být stejně autentické.
Co se odehrává v hlavě před otevřenou skříní
Právě na tom stojí i filmová část kampaně. Otázka „Co si vezmu na sebe?“ tu ve skutečnosti není ani tak otázkou trendů jako spíš nálady a sebevědomí. Lily se nakonec nerozhoduje podle toho, který outfit je objektivně nejlepší, ale podle toho, jak se chce cítit a prezentovat.
„Otázku ‚Co si vezmu na sebe?‘ si každý z nás pokládá každý den a líbí se mi, že se tahle kampaň ponořuje přímo do krásného chaosu, který celý rozhodovací proces provází,“ říká ke kampani Collins. Natáčení s Bellou Freud a Nickym Campbellem podle ní dobře vystihlo způsob, jakým sami se sebou před odchodem z domu vedeme malé vnitřní debaty.
Pro Zalando je Inner Voices zároveň první kampaní, ve které značka sáhla po delším filmovém formátu. Režie se ujala Melina Matsoukas, dvojnásobná držitelka Grammy známá mimo jiné spoluprací s Beyoncé, Rihannou nebo Solange. Místo klasického reklamního spotu vznikla krátká situační komedie s výraznou módní estetikou.
Pod všemi kostkami, flitry a módní nadsázkou se přitom skrývá docela sympatická myšlenka. Možná nepotřebujeme pokaždé najít dokonalejší kombinaci ani následovat každé pravidlo, které nám diktuje aktuální sezóna. Oblečení dokáže měnit náladu, dodat sebevědomí a někdy také ukázat něco, co bychom o sobě jinak neřekly. A právě proto může být náš šatník jeden den velmi střídmý a druhý naprosto nepřehlédnutelný. Ani jedna z těchto verzí nemusí být méně „naše“.
Až tedy příště budete stát před skříní s pocitem, že zase nemáte co na sebe, možná nebude potřeba hledat další outfit. Někdy stačí rozhodnout se, kterou svou verzi chcete ten den pustit ven.
