Globální ambasadorkou značky New Balance se stává Rosalía
9. července globální značka sporotovního oblečení New Balance oficiálně uvítala Rosalíu, držitelku cen Grammy, zpěvačku, skladatelku a producentku, do své rodiny jako nejnovější ambasadorku. Do portfolia značky přináší nejen svůj hudební talent, ale také výrazný módní styl. Její cílevědomý a odvážný projev propojuje pohyb, hudbu a styl, čímž vytváří kulturu napříč kontinenty.
„Rosalía ztělesňuje oslavu nezávislosti, kterou značka New Balance reprezentuje již od roku 1906. Je nám ctí přivítat ji v naší rodině s cílem ztvárnit její kreativitu, jedinečnou individualitu a odvahu porušovat konvence. Rosalía je mnohem víc než globálně uznávaná kulturní ikona. Nenásleduje trendy – ona je určuje. Společně přepíšeme pravidla prostřednictvím společné strategie zaměřené na produkt a vyprávění příběhů – právě vyjímečnost je totiž to, co nás spojuje,“ říká Chris Davis, prezident značky a marketingový ředitel New Balance.
Na úvod tohoto partnerství představí New Balance odvážnou pětidílnou filmovou kampaň s Rosalíou v hlavní roli. Kampaň, natočená s filmovou atmosférou, se odvíjí jako jednotlivé kapitoly filmu – každá část odhaluje novou vrstvu cesty hudebnice, která do role vstupuje s jistotou a jasným záměrem. Začíná v centrále New Balance v Bostonu, odkud se Rosalía vydává na cestu napříč městem. Od jízdy do New Yorku po doručení tajemného balíčku se příběh rozvíjí s výraznou vizualitou a vrstevnatou symbolikou. Balíček – odhalený jako malba loga New Balance x Rosalía – značí silné umělecké spojení. V každé kapitole Rosalía jasně ukazuje, že se nebojí bourat hranice a sdílet svou jedinečnou vizi toho, co může toto spojení se světovou sportovní značkou přinést.
Součástí kampaně je představení modelu New Balance 204L, nejnovější lifestylové tenisky, která kombinuje svět elegantních, nízkoprofilových retro běžeckých bot s prémiovým celoplošným semišem a výraznými prvky inspirovanými technologií z přelomu tisíciletí. Model 204L bude celosvětově uveden na trh v červenci prostřednictvím kanálů New Balance.
„Má láska k módě a designu v průběhu let jen rostla. Vždycky jsem byla fanouškem značky New Balance, a právě proto je pro mě spolupráce s touto značkou mimořádně vzrušující. Líbí se mi, jak New Balance v posledních letech přibližuje sport a kulturu, a nemohla bych být nadšenější a vděčnější, že mohu být její ambasadorkou,“ říká Rosalía.
